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新零售崛起,一场势不可挡的革命!

发布人:中嘉和信 发布时间:2018.11.26 来源:中嘉和信

随着互联网红利的逐渐减退,电商时代带来的发展红利逐渐减退,新零售的号角也被吹响,小米的米店、京东的便利店、苏宁小店、物美的多点,电商巨头阿里布局大型新零售企业及成立新零售项目更是多达60余起,腾讯同样超过60起,席卷商超、百货、物流、无人零售、体验式连锁等多个领域。在零售舞台之中,无论是以阿里、腾讯为代表的巨头,还是中小型的创业者们都试图通过拥抱新零售来掘取第一桶金。

一、零售与新零售

零售,是一系列商业模式的统称,是通过某种交易结构,让消费者和商品之间产生连接,把商品卖给消费者;反之亦然,让消费者找到商品。

用阿里巴巴的话语体系来讲,零售其实就是把最终付钱的“人”(消费者)和“货”(商品)连接在一起的“场”。这个场,可能是场景,可能是物理位置,也可能是一个行为。

而新零售,就是效率更高的零售。互联网电商之所以能挑战线下零售,就是因为在“人货场”这三大零售要素中取得了更高的效率。将线上线下的优势结合起来,创造更高效率的零售,就是新零售的使命。

二、零售黑洞:零售业规模将迎来爆发式增长

这是一个“碎片化”的时代:时间碎片化、信息碎片化、人群碎片化、社会碎片化,抖音、微信、微博、微视频、微电影、微小说、新闻导读、文摘等应运而生,深受现代人的热捧。然而,对零售来说,每一个碎片化的场景或媒介,都可能成为交易的入口。

可以说,有屏幕的地方就有场景,就会产生交易,就好比一个黑洞,把消费者吸引进去,“扒光”了衣服,才能出来,而且是消费者主动被“扒光”。对消费者而言,交易的“黑洞”无处不在,看新闻、听音乐、乘车,甚至上厕所的时候,随时都有商品信息推送到眼前,促成交易。

三、新零售的多重机遇

1)新零售商超:以盒马为例:重塑“零供”关系,线上线下深度融合,不断进化迭代并赋能;

2)到家业务:弥补线下门店的不足,生鲜到家业务市场潜力巨大,传统商超纷纷布局到家业务;

3)社区便利店:国内便利店市场还有较大扩展空间,社区商业生态体系逐渐成型,小业态门店成为零售转型途径之一,各大电商巨头纷纷布局社区便利店。

当然,新零售时代已经来临,传统企业、零售平台在这一场变革之中,唯有不断创新、融合、加速连接用户,才能被消费者所接受。

原来互联网不是零售的万能药,至少不是速效药。原来让大多数人上网买东西,是要靠一两代人的迭代才能实现的目标。更可怕的是,原来在网上买东西,并不必然意味着便宜。


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